广告不是营销的唯一手段，但营销的过程却离不开广告。对广告公司而言，深处“IP乱世”， 广告内容营销的形态已经发生了很大的变化。如今，成功的内容营销是那些能够在正确的时间以正确的方式传递给消费者他们希望了解的内容。
幸运的是，当你对新兴的内容营销手段进行投入时，跟上时代的潮流也并不是太难的事情，比如视频营销。现如今，视频营销是众多online营销素材中非常有价值的一类，能够呈现给用户有价值的信息，同时也具有非常创意的灵活性和强大的表现能力。
最近，马东的一档《饭局狼人杀》节目，让明星和大众都“不能自拔”，同名的狼人杀游戏app也应运而生。这款app的宣传片，通过绝妙的创意和精良的制作，让用户秒懂剧情，也秒赞产品。
▲ 腾讯《饭局狼人杀》APP宣传片——腔调出品
今年上半年，虾米音乐[寻光计划]第二季推出了一支埋了很多“梗”的广告宣传片，并稳坐SocialBeta2017上半年最受欢迎品牌案例Top 30榜单里。广告片中，在乌鸦的凝视下，纯白少年背身坠入白日梦帝国的深处。这个抽象与现实交织的广告里，观众从每个主人公的故事里隐约看到了自己的梦。
▲ 虾米音乐“寻光计划”第二季宣传片——腔调出品
这两个腔调满满的宣传片都出自ACCENT腔调广告公司，它致力于新颖独特的视频营销，涵盖视频广告、微电影、商业活动视频、动画、品牌宣传片等。在这个竞争激烈的广告圈里，腔调广告算是一位颇有资历的老手，经验丰富且创意无限。通过与合伙人之一张宇飞的访谈，让我们更加体会了腔调魅力。
▲ 北京腔调广告有限公司联合创始人：张宇飞
小编：广告是一个综合体，为何腔调广告选择以视频营销为业务核心呢？
腔调：像大而全的广告公司，市场早已被4A公司所占据，如果一味宣传自己大而全，往往会丢失更多客户。每个公司都有自己最擅长的部分，对于腔调广告，从合伙人的背景、资源、到团队人才都是在视频视觉上更具优势，所以把优势作为核心业务才能稳扎稳打。
小编：如今很多创业公司都依托创始人效应来支撑公司的产品线，腔调的支撑点来自哪里？
腔调：不可否认，创始人对公司的发展起着至关重要的作用。我们公司的几位创始人分别出自光线传媒、太合传媒、美国MTV音乐频道等资历较深的平台，无论case的经验、眼界、审美，都是公司持续发展的支柱。另外，腔调的客户主要以腾讯为主，还有乐视、爱奇艺等几大视频平台，作品口碑在业界相传，就会带来更多的客户。但腔调公司又远不止这些。
▲ 《饭局狼人杀》APP宣传片拍摄花絮
小编：除此以外，在市场中最大的竞争优势是什么？
腔调：腔调广告拥有创意策划、执行和后期剪辑一个完整的团队。一个广告公司，只有好的创意是不够的，强有力的执行甚至可以让普通的点子做出彩来。执行力取决于能力和人数，腔调广告所有职能部门相加起来，有60多人，包括深圳分公司。这样的团队体量，是产出优秀作品的强大后盾。团队的分工明确，又缺一不可，每个人都井然有序得创造价值，这就是腔调的优势。
▲ 虾米音乐“寻光计划”第二季宣传片拍摄花絮
小编：可以说人才是公司的核心力量，那腔调广告招募人才是否有专门的渠道或“硬性”门槛？
腔调：硬性条件、专有渠道都没有。我们认为，对于公司需要的人才，学历和资历都是附加值，最看重的是技术能力、审美和品味。换言之，腔调里的人要和公司名字一样很有腔调。“ACCENT”表示口音，无论是哪里的口音，都是自己的标签和腔调，会让人记住。
▲腔调广告办公空间
小编：现在正是“IP热”的时代，是否也在创造自己的IP作品？
腔调：的确，腔调广告一直致力于服务客户的产品营销，即便也是以内容来取胜，但也需要在未来的发展中创造原创IP。去年，公司尝试了原创IP的VR游戏并已上线，获得了用户的高度好评。今年，我们决定在短视频、网综和网剧等方面筹备自己的IP作品，会和腾讯、爱奇艺一起合作，同时在准备增加人才储备，这将是公司转型的开始。原创IP内容是一个连续性的创作，并可围绕IP广泛得衍生周边产品，是公司可持续发展的必经之路；同时，做原创IP也是大家的情怀和梦想。
▲腔调广告办公环境（房子是花钱租来的，窗外有格调的景色确是免费的。）
小编：这次的转型，是否会将原创IP内容的产出取代为客户提供视频营销的核心业务？
腔调：不会。从事视频营销8年之久，已经为积累了良好的口碑和资源，转型是在原有优势的基础上，拓展新的业务链。现在的核心业务是发展的基础，还要越做越活，不会顾此失彼。只有把老本行做得更有范儿、更有腔调，才会给情怀和梦想一个更大的发挥空间。
联合采访 | 2049文创园 & 世联文创
采访人员 | 李辰(世联文创) 、 王帅
文字编辑 | 鲁静(世联文创) 、朱佳佳
来 源 | DREAM 2049国际文创产业园
