随着智能手机的普及、移动互联网用户量的快速增长以及移动社交媒体的迅速发展，消费者的上网行为正从传统PC端互联网向移动端进行迁移，推动了移动互联网广告市场持续快速增长。预计到2018年，中国移动互联网广告市场规模将突破3000亿元，在整个网络广告市场的渗透率将近80%。在如此繁荣的市场大格局下，移动互联网广告公司要如何突出重围，为客户更快更准的传播品牌文化，提升品牌价值？
对此，我们Dream2049文创园特别邀请了博之林传媒公司的COO王岩，一起来聊聊如何以大数据为依托，为品牌客户提供创造性的数字营销解决方案，用更好的广告体验去调动用户的兴趣，从而最大化的实现客户的品牌价值。
▲ 博之林广告（北京）有限公司COO：王岩
BZL&博之林传媒（以下简称BZL），自2013年以来一直专注于为客户提供数字综合营销服务，目前已发展成为国内数字营销领域内最新锐力量 之一。总部设在北京，在上海、广州等地设有分公司。
多年来，BZL服务于100多家国际／国内品牌客户，通过对策略、创意、媒介整合和行业发展的深度洞察，帮助他们在数字营销领域取得不断的成功。近两年来，BZL在数据产品、内容娱乐等方面也大力布局，成长迅速。
关于大数据时代的品牌移动广告营销，王岩认为“品牌营销的本质不是推送消息，而是不断将用户转化为有价值的消费者。形成一种互动的、开放的、低成本的、精准的品牌营销战略，要重视消费者之间的品牌信息传播，最终形成一种良性的行业生态。”
小编：博之林主要业务领域及构架？
博之林：我们从公司成立开始，就做了很好的布局。我们把业务按照公司的特质切割了三个体系，分别是博之林传媒技术有限公司、博之林广告（北京）有限公司以及博之林文化传播（广州）有限公司。
▲ 博之林创意办公场景
博之林传媒技术有限公司，是一家专注于营销技术开发的数字媒体广告技术公司，为数字媒体广告提供广告管理、发布、监测及基于大数据的广告效果评估、受众洞察分析与管理等方面的产品及解决方案。
▲ 博之林创意办公场景
博之林广告（北京）有限公司，是品牌数字营销领域领先的服务提供商为广告主提供数字媒介投放代理、创意、策划咨询以及数据库营销和解决方案。
▲ 博之林创意办公场景
博之林文化传播（广州）有限公司，定位于提供娱乐内容及娱乐营销服务的服务机构。核心业务围绕IP项目引进、IP项目原创、短视频内容生产及自媒体运营，为广告主提供更佳深度、个性化、极具创造性的内容产品。
小编：博之林的客户有什么特点？主要涉及哪些领域？
博之林：公司的客户都是品牌类的，广泛涉及金融、汽车、酒店、快消、3C、电商等品牌领域。
小编：有哪些经典的移动营销案例？
博之林：我们曾对丰田全新CROWN上市进行了三个月的移动营销方案策划。通过文化名人及媒体，诠释了CROWN将者“厚积、搏发”的品牌核心概念，并借助文化类媒体矩阵和自媒体传播平台触达海量核心用户。
▲ 博之林 丰田移动营销案例
此外，今年我们还针对捷豹F-PACE的新车上市，策划了一系列线上线下结合事件营销的Social解决方案，根据该车型所秉持的英伦设计风格以及其跑车的灵魂，独创性的对传播内容进行统筹策划，为KOL传播平台量身定制内容。通过一名特技驾驶的成长历程展示，让其实现飞火流星挑战，在现场能体会到震撼人心的感受，充分体现了捷豹F-PACE卓越的轻量化设计及出色的操控性能，以及品牌背后的匠人精神和极致性能，实现了传播要点的精准、全面覆盖。
小编：广告行业的竞争激励是有目共睹的，博之林最大的优势在哪里？
博之林：博之林最大优势在于很强的品牌策划能力，这是可遇而不可求的。我们扎扎实实的为这些客户的品牌或产品推广出谋划策，提供创意、点子、方式、玩法，再根据客户的选择来推荐我们的媒介资源。
王岩认为移动互联网的优势在于不止是媒体，更是用户不断转化的平台，能够以用户为核心实现全程营销、转化，形成异常宽泛的“大营销”。
▲ 博之林成员合影
通过提高用户体验来提升转化率是移动营销广告最有效手段之一，移动营销最大的特点是用户不会被强制阅读，而是真正基于兴趣需求的主动点击行为，而作为广告主和运营方最主要的任务是如何让品牌广告变得更有吸引力，从而令用户主动跟你做信息交互。消费者从被动的品牌价值接受者，转为积极参与品牌价值创造的各个环节，成为创造品牌独特体验的共创者，最终实现品牌价值的最大化。
联合采访 | 2049文创园 & 世联文创
采访人员 | 李辰(世联文创) 、 王帅
文字编辑 | 鲁静(世联文创) 、朱佳佳
来 源 | DREAM 2049国际文创产业园
