一部电影需要阶段性与精准性的预热和推广，而一首热门的IP电影音乐不仅从内在拓展观众观影情感的延续，更实在影片未上映之时就已开始扮演起幕后推手的角色，这一切其实早已突破了音乐自身的行业属性，它已成为电影的营销推广之一，成为电影音乐复兴崛起的关键因素。
从《煎饼侠》、《寻龙诀》、《唐人街探案》、《火锅英雄》、《港囧》、《快手枪手快枪手》等一批从2015年持续红到2016年的院线大IP电影主题音乐，以及今年热映的《非凡任务》《喜欢你》，不禁发问，谁是这些经典IP电影音乐的幕后推手？
奔跑中的怪物？其实早已是怪物
说起奔跑怪物。这家致力于玩儿转惊艳新鲜的国内影视音乐创意制作的公司，成立于2016年， 是一家致力于电影音乐制作和推广营销的综合性传媒公司。旗下汇集众多唱片公司艺人资源，强大的音乐内容制作团队和专业后期制作团队，合力打造创意化高品质的音乐娱乐内容生产，奇思妙想得在各主流媒体渠道营销推广。这匹业界黑马的合伙创始人之一，蒋明晶，在与DREAM2049的访谈中道出了奔跑怪物是如何在电影音乐这条道路上急速奔跑的。
小编：公司在去年年底才成立，如此年轻，是怎样做到这么短的时间里运作这么抢手的项目？
怪物：我和另一个合伙人在音乐这个行业里已经10年了。一人负责演艺公司的艺人，一人负责内容渠道，10年下来，各个方面的经验、资源和人脉都足以支撑我们自己出来单独开辟一个天地了。而目前所有的案例成果，也都是依靠这些积累做出来的。
小编：在这个行业待了10年，因为什么契机就决定做电影IP的宣传音乐了呢？
怪物：最早《煎饼侠》准备上映的时候，我们尝试根据电影角色做了5种迥异曲风的宣传曲，制片方觉得特别新鲜，而且反响很好，于是开始逐渐有片方找到我们，那所幸就出来开一家公司好好做这块。
小编：IP电影音乐通俗得说是指什么呢？
怪物：比如《寻龙诀》里的5个角色，我们通过对他们的深入了解量身定做属于每个角色自己的曲子。这样的曲子大部分时候是不进入到电影里的，可电影的主题曲或者插曲往往在电影之余起不到延续的作用，而我们做的不一样，看过电影的观众再听到我们的曲子往往会有更大的共鸣，而没看到电影的用户，在音乐渠道榜单听到之后，就会对电影产生兴趣，所以制片方会觉得这是一个新的拓宽用户市场的方式。
小编：与唱片公司相比，奔跑怪物的优势在哪里？
怪物：主要是三个方面吧。最大的优势是我们的资源没有任何束缚，比如制片方要求让林夕来作词，让薛之谦来唱。如果是唱片公司就只能考虑旗下签约的艺人，而我们没有这种顾虑。无论是艺人、词曲作家、还是媒体渠道，只要是我们的资源就都可以合作，完全没有条框。第二个方面就是我们不仅是音乐内容产出，我们从最开始的策划、制作到营销推广，全部包揽负责。每一个电影IP音乐都有自己的创意点和营销点，为什么要让这个歌手唱等等，都是我们精心策划过的。第三个优势就是，一部电影的推广通常是电影渠道，而通过我们就打通了音乐渠道，不仅是在各主流媒体，还包括视频平台、微博和大号、APP等，这些线上渠道的焦点广告位，我们都比其他竞争对手更容易争取到，所以对制片方来说这是非常难得的优势。
小编：制片方逐渐选择这样的方式宣传推广，成本也是考虑的原因之一吗？
怪物：相对于线下活动的宣传，制片方会缩减一些预算放到IP电影音乐上。因为一个线下推广的转化率主要看当天的人流和反响，会有局限性。而通过音乐，宣传的周期会持续，受众人群也远远超过现场的客流。当然，我们每一次的策划都在创新，电影音乐是一个大的方向，但我们要给制片方不断地新意和亮点。
小编：未来会考虑签约自己的艺人、词曲作家等吗？
怪物：如果机缘巧合又情投意合，当然不会错过。但这是一个长远的规划，目前我们一直很活跃得与特别有才华的年轻的词曲创作者在见面沟通，一方面是发现人才，有合适的契机达成合作；另一个方面也是在为公司的资源注入新鲜的血液。
小编：现在的词曲创作者已经以90后为主了么？那这是不是也表示公司制作的音乐更偏向年轻群体？
怪物：可以说如今很多的90后都非常有才华，他们很多人都是出过深造学习，并在国外有了一定的音乐创作经验，但是很想回国发展。我个人是非常欣赏这点的，对于这些年轻人，最稀缺的就是平台和机会。而我们的音乐主要是看制片方的需求，偏向年轻化得多，有的甚至说要二次元的、似神曲的等等，也有的需要怀旧经典的，那我们就会找前辈级别的大佬来。
小编：与这些90后的创作者们沟通时，你是如何判断他们的才华呢？
怪物：听他们说什么，做什么，关键是作品。有些人并不擅长交流，但是作品可以看出这个人的能力和素质。有生命力的创作者太多了，我很愿意给他们一个机会来展示。不见得有高学历或者了不得的背景，关键是看专业素质、能力还有交流的共鸣。
小编：这些也是作为奔跑怪物招聘其他员工的标准么？在公司里，大家是怎么合作项目的？
怪物：高层管理的岗位会看重经验和资源，但基层和其他岗位我更愿意带新人。在奔跑怪物里得到的锻炼胜过大公司，因为从业务到人脉都可以得到快速的积累。一个项目下来，每个部分的人都会接手，就像一个流水线，做完自己这部分就传递给下一个阶段的负责人。我选择人也是看他们最擅长什么，就去做什么。平时的汇报工作都是扁平化的，有了想法直接就来找我，不需要一层层递交，这也是跟大公司的不同，工作效率会更高。
小编：成立至今，奔跑怪物一路跑下来遇到的最大的困扰是什么？
怪物：应该属与艺人的沟通了，比如制片方要去今天就要某某艺人来唱，但是今天根本没有档期，甚至在跟艺人沟通合作的时候，他们会说今年就唱一部，所以很难敲定是哪部作品；或者有些艺人会说今年我不打算唱歌，要拍电影了；甚至还有的说再也不唱歌了，要改行经商。所以遇到这样情况就会很心塞。如今艺人的机会实在太多了，单靠作品和钱是很难打动他们的，需要各种因素考虑一起来跟他们沟通，这个工作也是贯穿整个项目的环节。
小编：从行业到业务发展，聊了这么多，很好奇公司成立的时候是怎么就看中DREAM2049这个园区了呢？
怪物：之前看了好多园区，后来也是没想到，我合伙人就住在旁边，一天他突然发现这里带我过来，就这样敲定了。最开始来的时候，这里还比较荒凉，但就是特别清净，一下打动我了。我不喜欢坐电梯一个个格子间的那种写字楼，这样的独门独院还能自己创意装修，我们有自己的台球桌、健身房还有观影室，感觉特别惬意。到如今园区也规划得非常好了，到处都是树木，办公在这里就跟在自己家一样的感觉了。
小编语录：
《鬼吹灯之寻龙诀》同名主题曲《寻龙诀》，《煎饼侠》电影系列歌曲《恐高的鸟》、《煎饼侠》、《五环之歌》，《唐人街探案》电影系列歌曲《往事只能回味》、《唐人街》、《盗墓笔记》的《天真》……这些仅仅是奔跑怪物在过去奔跑中的片刻战绩，在电影音乐这条路上越跑越远，而身影越来越夺眼，恐怕才是这只怪物心念的执着。
联合采访 | 2049文创园 & 世联文创
采访人员 | 李辰(世联文创) 王帅
文字编辑 | 鲁静(世联文创) 朱佳佳
来 源 | DREAM 2049国际文创产业园
